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김연아 선수의 광고 효과, 2천2백억 원대?
국민 스포츠 스타 김연아로 업그레이드 되길


그야말로 국민 여동생 김연아 신드롬이다. ‘김연아 신드롬이 언제까지 계속될 것인가?’란 질문은 무의미하다. 왜냐면 김연아는 계속 도전 중이기 때문이다. 김연아 신드롬을 대변하는 건 광고다.

캐나다 벤쿠버 동계올림픽 중계 등을 보다 보면 어쩔 수 없이 봐야하는 게 광고다. 다른 광고는 리모컨으로 돌리기 일쑤인데, 김연아가 나오는 광고는 그냥 보는 경우가 많다. 그만큼 호감 있다는 의미일 게다.

언젠가 지인에게 김연아 선수가 널리 알려지기 전, 광고 마케팅과 얽힌 이야기를 들었던 적이 있다.

김연아 선수의 광고 효과, 2천2백억 원대?

“어리고 무명이었던 김연아 선수를 대구의 신생 업체가 10억 원이나 들여 처음 잡았다. 김연아가 성공할지도 모르는 마당에 그를 지목해 발굴한 안목은 대단하다. 이후 그 업체는 김연아를 발판으로 쑥쑥 성장했다. 이 성장은 우리나라에서 관심두지 않았던 스포츠 마케팅에 눈을 뜬 결과다.”

김연아는 기업의 투자에 보답하듯 승승장구하더니 세계 정상에 우뚝 섰다. 지금 김연아는 광고계의 블루칩으로 명성을 날리고 있다.

김연아가 받는 광고료는 편당 10억 원 안팎인 것으로 알려졌다. 자동차, 에어컨, 신발, 우유, 귀걸이, 휴대전화, 은행, 할인 마트 등 업종을 불문한 대기업이 대부분 참여한 모양새다.

국민 여동생 김연아의 연간 수입은 100억 원 안팎으로 알려지고 있다. 주목할 만한 것은 이들 광고 제품 대부분이 대박이라는 거다. 김연아의 광고 효과가 2천2백억 원대에 이른다는 논문까지 제기된 상태라니 말해 뭐할까.

김연아가 광고계 블루칩으로 뜬 이유 3가지

그렇다면 무명시절 10억 원의 후원금으로 스카우트 된 김연아가 오늘날 광고계의 블루칩으로 뜬 이유는 뭘까?

첫째, 도전과 희망 이미지
김연아는 피겨 불모지였던 한국에서 갑자기 혜성처럼 나타났다. 그랑프리와 세계선수권대회 등을 석권한 후 올림픽에 도전, 국민의 가슴을 설레게 한 세계 피겨 여왕이다. 이로 인해 김연아는 ‘도전’과 ‘희망’이란 이미지가 국민들 머릿속에 박히게 되었다.

둘째, 한일 대결 대리만족
김연아는 자신 이외에도 ‘아사다 마오’라는 경쟁자가 있다. 우리에겐 축구 등 스포츠 경기에서 한일전은 무조건 승리해야 한다는 무언의 공식이 있다. 여기에서 김연아는 승리 갈증을 풀어준다. 대리만족 하기에 충분한 조건이다.

셋째, 예쁜 외모와 부드럽고 당찬 이미지
김연아는 세계 정상의 실력에 예쁜 외모와 부드럽고 당찬 이미지를 갖췄다. 이로 인해 남녀노소가 모두 선호하는 모델로 평가받는 것이다. 

국민 스포츠 스타 김연아로 업그레이드 되길

“김연아 광고는 돌릴 생각이 없어요. 김연아가 세계 1위를 지키려면 오셔 코치와 연습장 등 돈이 많이 들잖아요. 그 비용 충당을 어디서 하겠어요? 다 스폰서지. 이렇게라도 김연아를 응원해야죠.”

김연아를 응원하는 한 여성 팬이 그녀 광고를 보는 이유다. 이렇듯 김연아의 성공은 본인의 노력 이외에도 국민의 기대와 성원이란 플러스알파가 더해졌다.

김연아의 미래를 조심스레 점쳐본다. 여자 피겨 스케이팅 세계 1위뿐만 아니라 본인 스스로 ‘미래 김연아’를 가꿔가야 한다. 여기에서 국민 여동생 호칭이 부끄럽지 않게 김연아 선수가 한 가지 더 명심해야 할 게 있다.

김연아가 국민 스포츠 스타로 오래도록 기억되기 위해서는 국민 여동생 문근영, 국민 MC 유재석, 국민 가수 김장훈 등이 묵묵히 희망을 전달한 것처럼, 김연아 또한 어렵고 힘들게 살아가는 국민들에게 꿈과 희망을 안겨주는 모습이 필요할 게다.
 
이러한 업그레이드가 김연아가 진정으로 거듭나는 길임을 잊지 않길 바란다면 나만의 욕심일까. (사진 SBS)

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  1. Favicon of https://decemberrose71.tistory.com BlogIcon 커피믹스   수정/삭제   댓글쓰기

    김연아 참 당차고 이쁘고 사랑스러운 사람이죠 ㅎㅎ

    2010.02.25 09:49 신고
  2. Favicon of https://vibary.tistory.com BlogIcon 비바리   수정/삭제   댓글쓰기

    도도한 걸..김연아.
    이런점이 좋아요.

    2010.02.26 11:03 신고

내가 그 때 그 말만 들었더라도…
그러나 세상은 함께 굴러가는 수레바퀴

“사회 지도층인 칠십 넘은 분이 주위 권유로 지난 해 말 5억원을 주식에 투자했다. 이로 인해 5월까지 30억을 벌었다.”

언제 그런 시절 있었나 싶은 철지난 이야기다. 건드려 봐야 가슴만 아리다. 그렇다고 지나칠 순 없다.

조지 산타야나가 했던 말처럼 “과거를 기억하지 못하는 사람들은 과거를 반복할 수밖에 없기”에.

“욕심 그만 부리고 빨리 현금으로 챙겨….”

정인수(가명, 44)씨가 전하는 바에 따르면, 지난 5월 지인들이 다방에 앉아 30억원을 벌었던 당사자에게 이렇게 권했다.

“나이도 먹었으니 더 오르기를 기다리지 말고 돈 빼서 은행에 현금으로 넣어 둬라. 그걸로 이자만 챙기고 살아도 한 달에 천만 원씩 써도 다 못 쓰고 죽겠다.”

당사자는 그 소릴 듣고 한쪽 귀로 흘렸다. 재야의 미네르바 이야기만 들었더라도…. 그러나 한 번의 기회는 남아 있었다. 그리고 지난 8월의 이야기다.

“아직 주식 안 팔았어? 욕심 그만 부리고 빨리 팔고 현금으로 챙겨….”
“배당금도 있고 해서, 연말까지만 기다렸다 팔려고.”

그러던 사이 10월을 넘기고 지금에 이르렀다. 원금 5억 원은 1억 원 밑으로 떨어졌다. 담보로 빌린 은행 돈 이자는 고사하고 담보까지 날릴 판이다. 그러고도 주식에 매달려야 하는 실정이다.

이로 인해 속이 부글부글 끓는다. 아침마다 오르던 산행까지 중단했다. 그것도 모자라 집에서 두문불출, 시름시름 앓고 있다. ‘내가 그 때 그 말만 들었더라도…’ 하면서.

있는 사람들이 어려운 여파가 우리에게까지 미친다?

이야기를 같이 듣던 김경훈(가명, 45)씨는 이렇게 평했다.

“없는 사람이야 그렇다 치더라도, 있던 사람들이 힘들다고 고소해하고 좋아할 일만은 아니다. 살아보니 세상은 함께 굴러가는 수레바퀴라는 걸 알겠다.”

있던 사람이 쫄딱 했다고 없는 사람들이 고소해 하지 않는다. 다만, 현명하게 처신하지 못한 어리석음을 애석해 할 뿐이다. 김씨에게 함께 굴러가는 세상을 어디에서 느꼈는지 들어야 했다.

- 함께 굴러가는 세상인 걸 어디에서 느꼈나?
“우리 단체에 후원하던, 있는 사람들이 어려운 여파가 우리에게까지 미친다. 있는 사람들이 후원하던 기금이 꽤 줄었다.”

- 얼마나 줄었나?
“20~30%로 줄었다. 예전 같으면 목표치를 훌쩍 뛰어 넘었을 게다. 그런데 지금은 후원금 모금 자체가 힘들다. 말 꺼내기도 거북할 정도다.”

여기에서 배워야 할 교훈 하나. 세상은 둥글다. 그러므로 세상은 돈다. ‘머무르는 것은 그 어디에도 없으며, 모든 것은 흐르고, 끝없이 다른 곳으로 흐를 수밖에 없다’는 사실 아닐까?

어려울수록 서로 돕고 사는 수밖에….

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